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（三）儲備精品IP，構筑競(jing)爭壁壘(lei)

頭部游戲(xi)公司收入貢(gong)獻的核心源(yuan)自旗下數款經(jing)典IP以(yi)及其衍生出來的產品，知名IP的運營年限(xian)也較(jiao)長。IP的孵化(hua)、獲(huo)取與持續運營能力，是一家(jia)游戲公司穩定運營和持續獲(huo)取現金流的關鍵所在。IP的(de)孵(fu)化培養有賴于持續、長(chang)期的(de)研發投(tou)入(ru)，通過優(you)質的(de)產品(pin)逐步建立起口碑。盡(jin)管國內游戲(xi)公司(si)在產品(pin)研發投(tou)入(ru)不斷增加，研發周期拉長(chang)，但目(mu)前國內游戲(xi)公司(si)IP自主孵化相對較(jiao)少，多為(wei)外部授權(quan)。目前經典游戲IP的(de)獲取極為不易(yi)，甚至堪(kan)稱稀缺資源，儲備精(jing)品IP已經成(cheng)為游戲(xi)公(gong)司構筑市場競爭壁(bi)壘的重要手段。中國移動(dong)游戲(xi)行業(ye)已形(xing)成(cheng)較(jiao)為完整的產業(ye)鏈，IP在其中起到重要的(de)串聯(lian)、延伸作(zuo)用(yong)。具有IP來源的移動(dong)游(you)戲產品(pin)具(ju)備天然的吸(xi)量(liang)能力，能夠快速導入(ru)用(yong)戶；同時，在游(you)戲劇情(qing)、畫面、音樂等設計方面可以兼顧與粉絲的情(qing)感鏈接，提升用(yong)戶留存(cun)率和(he)付費意愿，為產品(pin)的長線運營奠(dian)定基礎。對(dui)于(yu)擁有精品(pin)IP儲備(bei)的(de)游(you)戲企業(ye)(ye)來說，將具備(bei)更多(duo)的(de)市場(chang)機會(hui)，如騰訊游(you)戲、網(wang)易游(you)戲、完美世界等(deng)游(you)戲企業(ye)(ye)均(jun)通過IP原創(chuang)或外部(bu)購買(mai)儲備了大量精品IP。本公司(si)(si)的子(zi)公司(si)(si)上海駿夢作為國內最(zui)早涉(she)足(zu)IP改編游戲領(ling)域的廠(chang)商之一，擁有《仙境傳說(shuo)RO》、《秦(qin)時(shi)明月》等(deng)多款精(jing)品IP的改編權，并憑借(jie)“優質IP+精品游6戲”的(de)戰略，陸續推出(chu)了《秦時明月(yue)mobile》、《天(tian)天(tian)打波利》、《霹靂江湖(hu)》、《仙境(jing)傳說RO：復興》、《仙境傳說RO：新世代的(de)誕生》等多(duo)款(kuan)深受市(shi)場和用(yong)戶認可的(de)游戲產品。公司擬進一步(bu)豐富自(zi)身的(de)精品IP儲(chu)備，圍繞精品IP不斷打造相關(guan)產(chan)品(pin)矩陣(zhen)，在用戶(hu)認知、文化影響力、游戲玩法積累等方面搶占(zhan)優勢，提高在游戲產(chan)業中的競爭壁壘，為未來(lai)業務發(fa)展奠定堅實(shi)基礎。

5、項目建設的必要性

（1）手游市場流(liu)量紅(hong)利(li)逐漸見(jian)頂，提(ti)前布(bu)局夯實公司地位

隨著2010年全國智能手機的(de)普及，中國手游行(xing)業憑借其(qi)全國巨(ju)大的(de)手機用戶基(ji)數和移動支付的(de)便(bian)捷(jie)性得以蓬勃發(fa)展(zhan)。手游市(shi)場在短時間內迅速超(chao)過PC端游、頁游等市(shi)場(chang)(chang)，成為中國(guo)網(wang)絡游戲(xi)市(shi)場(chang)(chang)第一細分市(shi)場(chang)(chang)。然(ran)而，隨(sui)著(zhu)手機行業的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展，機型的(de)迭代(dai)使得智(zhi)(zhi)能手機的(de)價(jia)格(ge)逐(zhu)漸(jian)平民化(hua)，加之互聯網(wang)的(de)發(fa)展及普及，智(zhi)(zhi)能手機能夠運7行的(de)軟件或(huo)游(you)戲品類增多，手(shou)機用戶(hu)獲取(qu)游(you)戲成(cheng)本(ben)降低，越來(lai)越多的(de)手(shou)機用戶(hu)培養(yang)了玩游(you)戲的(de)意向，這(zhe)便導(dao)致手(shou)游(you)市場(chang)的(de)流量紅利逐漸萎縮。根據中國互聯網信息中心《第46次中國互聯網發展狀況統(tong)計報告(gao)》發布的(de)數據(ju)顯(xian)示，截(jie)至2020年6月，我國網絡游戲用戶規模達5.40億，手機網絡游戲用戶規模達(da)5.36億，占比達99.26%。中(zhong)國手(shou)游(you)(you)行(xing)業(ye)流量紅(hong)(hong)利(li)見(jian)頂，市場(chang)逐步從(cong)流量紅(hong)(hong)利(li)階段(duan)轉向靠(kao)內容吸引(yin)用(yong)戶(hu)階段(duan)。此階段(duan)內，流量紅(hong)(hong)利(li)的(de)消失使得游(you)(you)戲(xi)廠商(shang)獲取(qu)用(yong)戶(hu)的(de)成本增加，游(you)(you)戲(xi)廠商(shang)需(xu)通過提(ti)(ti)升游(you)(you)戲(xi)品(pin)質，豐富游(you)(you)戲(xi)玩法來吸引(yin)用(yong)戶(hu)，擴(kuo)大用(yong)戶(hu)基(ji)數，增強(qiang)用(yong)戶(hu)付費意愿，提(ti)(ti)高游(you)(you)戲(xi)產品(pin)流水，從(cong)而夯實公司市場(chang)地(di)位。2020年中國(guo)游戲各細分市場銷售收入占比（%）2020年6月手機游(you)戲(xi)用(yong)戶在網絡游(you)戲(xi)用(yong)戶規(gui)模占比(bi)（%）數(shu)據來源(yuan)：中國音數(shu)協游(you)戲(xi)工(gong)委《2020年中國游戲產業(ye)報(bao)告》除此之外，2020年上(shang)半年，受新冠肺炎疫(yi)情(qing)的(de)影響，居(ju)民線(xian)下活動受到限(xian)制，線(xian)上(shang)產業得(de)以蓬勃(bo)發(fa)展，而手(shou)機游戲填補了(le)(le)居(ju)民的(de)文化和娛樂需求，帶動了(le)(le)我國手(shou)游市場(chang)的(de)需求增長，為駿夢游戲的(de)游戲開發(fa)項目提供了(le)(le)良好(hao)的(de)市場(chang)環(huan)境。根據中國音(yin)數協游戲工委《2020年中國游(you)戲產(chan)業報告(gao)》發布的數據顯示，2020年，中國手(shou)游市(shi)場(chang)銷售(shou)收(shou)入達(da)2，096.76億元，同比增長32.61%，遠高于同時期端游(you)-9.09%與頁(ye)游-22.90%的(de)同比增長速率(lv)。2018-2020年(nian)中(zhong)國游(you)戲細分市(shi)場銷售收入同比(bi)增長率（%）8數據來源：中國音數協(xie)游戲工委《2020年中國游(you)戲產業報告》因此(ci)，面對發(fa)展迅速(su)、競(jing)爭激烈同時(shi)又不乏機遇的(de)手游(you)行(xing)業，駿夢(meng)游(you)戲需時(shi)刻(ke)保(bao)持游(you)戲產品(pin)的(de)新(xin)鮮程(cheng)度，緊(jin)跟市場(chang)的(de)潮(chao)流風向，適時(shi)推(tui)陳出新(xin)，使(shi)公司(si)(si)的(de)產品(pin)保(bao)持住市場(chang)競(jing)爭力和可持續性(xing)，從而推(tui)動公司(si)(si)向深層次發(fa)展，構(gou)建公司(si)(si)在手游(you)領(ling)域的(de)核心(xin)競(jing)爭力。

（2）建立多元化游(you)戲矩陣，探索公(gong)司新盈利(li)增長點

龐大的(de)(de)(de)手游(you)(you)(you)市(shi)場和(he)較(jiao)高的(de)(de)(de)收益為(wei)(wei)駿(jun)夢(meng)游(you)(you)(you)戲(xi)的(de)(de)(de)發展創造了(le)條件，也(ye)為(wei)(wei)新(xin)模式、新(xin)玩(wan)(wan)(wan)(wan)法的(de)(de)(de)出(chu)現(xian)提供了(le)成(cheng)長(chang)空間。隨(sui)著游(you)(you)(you)戲(xi)行業(ye)的(de)(de)(de)發展，中國玩(wan)(wan)(wan)(wan)家(jia)(jia)本身對于游(you)(you)(you)戲(xi)的(de)(de)(de)喜(xi)好和(he)需(xu)求(qiu)逐(zhu)步明確，玩(wan)(wan)(wan)(wan)家(jia)(jia)對于優質精品游(you)(you)(you)戲(xi)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)也(ye)快速提升，具有創新(xin)性(xing)和(he)開拓(tuo)性(xing)玩(wan)(wan)(wan)(wan)法的(de)(de)(de)手游(you)(you)(you)更容易(yi)獲得玩(wan)(wan)(wan)(wan)家(jia)(jia)和(he)市(shi)場的(de)(de)(de)青睞。因此，單一(yi)類型(xing)的(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)很(hen)難(nan)滿足(zu)市(shi)場上所有玩(wan)(wan)(wan)(wan)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，建(jian)立多題材、玩(wan)(wan)(wan)(wan)法豐富多樣的(de)(de)(de)多元游(you)(you)(you)戲(xi)產品矩陣便是(shi)駿(jun)夢(meng)游(you)(you)(you)戲(xi)公司未來發展的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)方(fang)向。駿(jun)夢(meng)游(you)(you)(you)戲(xi)自成(cheng)立以來便以“知名IP+精品游戲”的戰略，借助(zhu)IP題材開發(fa)游戲(xi)，設(she)計(ji)玩法(fa)，憑借(jie)IP已(yi)有的知名度為(wei)游戲(xi)宣發作鋪墊(dian)，省(sheng)去宣發費用，同時還(huan)能將原先IP的忠實粉(fen)(fen)絲(si)轉化為游(you)戲粉(fen)(fen)絲(si)。在(zai)該戰(zhan)略的指導(dao)下，駿夢游(you)戲在(zai)角色扮演類游(you)戲已推(tui)出(chu)過多款(kuan)人(ren)氣產品，在(zai)角色扮演游(you)戲領域積(ji)累了(le)許多經市場驗證過的成功經驗，曾(ceng)先后推(tui)出(chu)過《萌三國(guo)》、《新(xin)仙劍奇(qi)俠傳Online》等取得成功(gong)的(de)網絡游戲(xi)，以及(ji)《秦時明月mobile》、《霹靂(li)江湖》、《仙境(jing)傳說RO》系列等(deng)(deng)流(liu)水表現優秀的手機網(wang)絡(luo)游(you)(you)戲(xi)(xi)，涵蓋了(le)角(jiao)色扮演、回合制(zhi)等(deng)(deng)不(bu)同游(you)(you)戲(xi)(xi)玩(wan)法和玄幻、武俠、三(san)國(guo)、北歐(ou)神話等(deng)(deng)不(bu)同題(ti)材的游(you)(you)戲(xi)(xi)。未(wei)來，駿夢游(you)(you)戲(xi)(xi)將持續開(kai)發(fa)多題(ti)材、多玩(wan)法的角(jiao)色扮演類游(you)(you)戲(xi)(xi)以保持存量產品的新鮮度，滿足不(bu)同玩(wan)家的游(you)(you)戲(xi)(xi)需(xu)求，但同時(shi)也將積極探索新的游(you)(you)戲(xi)(xi)領域(yu)，拓展公(gong)司多元(yuan)化產品矩陣。駿夢游(you)(you)戲(xi)(xi)多元(yuan)產品矩陣圖在(zai)本(ben)項目(mu)中，除(chu)了(le)公(gong)司已開(kai)發(fa)成功(gong)的《仙境傳說RO：新(xin)世代(dai)的誕生(sheng)》外，公(gong)司還將(jiang)開發1款全新的MMO類手(shou)游以(yi)及1款沙盒類游戲(xi)。對(dui)于MMO類(lei)手游(you)(you)，公(gong)(gong)司(si)自成立以(yi)來已(yi)積累了許多角色(se)扮(ban)演(yan)類(lei)游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)成功經(jing)(jing)驗(yan)，在此經(jing)(jing)驗(yan)的(de)(de)基礎(chu)上，公(gong)(gong)司(si)將進(jin)行(xing)畫(hua)質、玩法(fa)、劇(ju)情等方面的(de)(de)更(geng)新，追求(qiu)更(geng)好的(de)(de)畫(hua)質、更(geng)豐(feng)富的(de)(de)玩法(fa)、更(geng)引人入(ru)勝的(de)(de)劇(ju)情，滿足玩家日益提(ti)高的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)體驗(yan)需(xu)求(qiu)，保持(chi)公(gong)(gong)司(si)產(chan)品的(de)(de)新鮮度。對于沙盒類(lei)游(you)(you)戲(xi)，公(gong)(gong)司(si)將在已(yi)有的(de)(de)角色(se)扮(ban)演(yan)類(lei)游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)經(jing)(jing)驗(yan)基礎(chu)上進(jin)行(xing)積極探索(suo)，拓展公(gong)(gong)司(si)在新的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)領域內(nei)的(de)(de)市(shi)場份額，以(yi)尋求(qiu)新的(de)(de)盈利增長(chang)點(dian)。根據中國音數協(xie)游(you)(you)戲(xi)工(gong)委《2020年中國游戲產業報(bao)告》發(fa)布的(de)數(shu)據顯示，2020年中國收入前100的移動(dong)游戲類(lei)型中，角色(se)扮演類(lei)占比最高(gao)，達28%，其次是卡牌類游戲及策略類游戲，分別占比16%及12%。角色扮(ban)演類游戲與卡牌類游戲在公(gong)司的存量產品矩陣中分別對應的游戲《霹(pi)靂江湖》與《仙境(jing)傳說(shuo)RO：復興》，因(yin)此(ci)在探索新的(de)游戲領域的(de)戰略中(zhong)，公(gong)司選擇了開(kai)發策(ce)略類的(de)開(kai)放世界手游。除此(ci)之外(wai)，中(zhong)國音數(shu)協游戲工委《2020年中國(guo)游戲(xi)產業報告》的數據還表明，在(zai)2020年(nian)海外市場(chang)收入前(qian)100的中國移動游戲(xi)類型中，策略類游戲(xi)占比最(zui)高(gao)，達37%。因此，開發(fa)開放世界類手游10與(yu)公(gong)(gong)司未來拓展多(duo)元化產品矩陣和布局全球化游戲版圖的(de)目標(biao)一(yi)致，能夠幫(bang)助公(gong)(gong)司尋找(zhao)新的(de)盈利(li)增長點，搶(qiang)占市場份額，從(cong)而增強公(gong)(gong)司的(de)核心競爭(zheng)力，夯實公(gong)(gong)司市場地(di)位。2020年中(zhong)國收入排名前100移(yi)動游戲產品類型占比2020年中國自(zi)主(zhu)研發移(yi)動游(you)戲海外市(shi)場收入前100類型(xing)收入占比數據來源：中國音數協游(you)戲工(gong)委《2020年中國游戲產業報告》

（3）布局(ju)全(quan)球化(hua)游戲版(ban)圖，搶占海外手游市(shi)場(chang)份額

游(you)(you)戲(xi)產品屬于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產品，提供(gong)沉浸(jin)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗服(fu)務，重(zhong)視游(you)(you)戲(xi)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)內(nei)涵和玩家(jia)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)互動體(ti)(ti)驗，因而面(mian)對(dui)(dui)全球市(shi)場(chang)(chang)(chang)，不(bu)同(tong)國(guo)家(jia)之間(jian)因語言和文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)導致玩家(jia)對(dui)(dui)于(yu)游(you)(you)戲(xi)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)認(ren)可和側重(zhong)點出(chu)現(xian)差異。因此，針(zhen)對(dui)(dui)不(bu)同(tong)地(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)風土(tu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)推出(chu)適應當地(di)風情(qing)和文(wen)(wen)化(hua)(hua)認(ren)可的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)版本，能夠幫助公司(si)獲得開拓海(hai)(hai)外(wai)游(you)(you)戲(xi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份(fen)額的(de)(de)(de)(de)(de)先機，也(ye)是延長一款游(you)(you)戲(xi)生命周期的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)。其次，我國(guo)游(you)(you)戲(xi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)相較于(yu)海(hai)(hai)外(wai)市(shi)場(chang)(chang)(chang)起(qi)步較晚(wan)，國(guo)內(nei)游(you)(you)戲(xi)出(chu)海(hai)(hai)領域的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭格局(ju)尚未完全定型，國(guo)外(wai)游(you)(you)戲(xi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)滲(shen)透率也(ye)還(huan)有很大的(de)(de)(de)(de)(de)提升空間(jian)。根據中(zhong)國(guo)音數協游(you)(you)戲(xi)工委《2020年中國(guo)游(you)戲產(chan)業報告(gao)》的(de)數據顯示，2014年我國自主研(yan)發游戲海外(wai)市場銷售(shou)收入(ru)達30.76億美元，到2020年海外(wai)市(shi)場銷售收入達(da)154.50億美元，年復合增長率達31%，2020年海(hai)外市場(chang)收(shou)入占中(zhong)國游戲市場(chang)收(shou)入的30%，并且有穩步上升(sheng)的(de)趨勢。除此之外，我國政(zheng)策也支(zhi)持中國游戲傳播(bo)海外。2018年，中(zhong)國游戲產(chan)業年會上(shang)，中(zhong)宣部(bu)出(chu)版(ban)局領導(dao)在發言中(zhong)明確指出(chu)：“要推(tui)動國內優秀(xiu)游(you)戲海(hai)外傳播，加強產品研11發和市(shi)場推廣(guang)力(li)度，要學習(xi)借(jie)鑒其他國(guo)(guo)(guo)家的(de)好(hao)做法好(hao)經驗(yan)，針對(dui)不同地(di)區受眾特點和文(wen)化(hua)取向，加強產品研發和市(shi)場推廣(guang)力(li)度，積極拓展國(guo)(guo)(guo)際市(shi)場空間(jian)；同時要更加注重(zhong)游戲的(de)文(wen)化(hua)內涵(han)，通過(guo)游戲載體更好(hao)地(di)傳播中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)、弘(hong)揚中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)價(jia)值(zhi)、體現中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)審(shen)美趣味(wei)”。根據Newzoo《2020年(nian)全球(qiu)游戲(xi)市(shi)場報告》的數據顯示，2020年亞(ya)太(tai)地區的游戲收入達(da)到784億美(mei)元，占全球游戲市(shi)場的49%，同比(bi)增長(chang)9.9%。北美地(di)區位列第二，以400億美元占據2020年全球游戲市場的1/4；歐洲地區以296億美元位列全球游戲市場(chang)第(di)三。從游戲玩家數量的(de)角度(du)，2020年亞(ya)太地區的游戲玩家(jia)數量最多，擁(yong)有14億玩(wan)家，占據全球(qiu)游戲玩(wan)家數量的一半以(yi)上（54%），同比增長(chang)4.9%；北美地區擁有2億游戲玩(wan)家，歐洲(zhou)地(di)區擁有接近(jin)4億(yi)游戲(xi)玩(wan)家（3.86億人），由于(yu)北美地區(qu)與歐洲地區(qu)游戲(xi)市場(chang)發(fa)展(zhan)較(jiao)為成(cheng)熟，因此(ci)增長(chang)速率相比新興市場(chang)較(jiao)低，分別是2.6%和3.6%。2020年全球(qiu)游(you)戲市(shi)場構(gou)成（%）2020年全球(qiu)游戲玩家構成（億人）數據來源：Newzoo《2020年全(quan)球游(you)戲市場報(bao)告》因此，在(zai)政策支持和海外(wai)游(you)戲市場發展不(bu)斷擴(kuo)大的背景下，為了延長(chang)游(you)戲的生命周期(qi)，駿夢游(you)戲制定了“兩步走(zou)”的(de)戰略：即在(zai)深入發(fa)展國(guo)內市場的(de)同時，積極探(tan)索(suo)開拓海外游戲市場的(de)可(ke)能性。在(zai)本項目中，駿夢游戲擬開發(fa)3款全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)，將在包括中國大陸(lu)、中國港澳(ao)臺地(di)(di)區(qu)(qu)、東南亞地(di)(di)區(qu)(qu)、日韓地(di)(di)區(qu)(qu)、歐(ou)美地(di)(di)區(qu)(qu)等不同(tong)國家(jia)和(he)地(di)(di)區(qu)(qu)上(shang)線(xian)，同(tong)時各(ge)個國家(jia)和(he)地(di)(di)區(qu)(qu)將配備有專門負(fu)責游(you)(you)戲(xi)(xi)本土化(hua)的(de)(de)(de)運營人員，有針(zhen)對性的(de)(de)(de)進行游(you)(you)戲(xi)(xi)內容更(geng)新(xin)，延長游(you)(you)戲(xi)(xi)產品壽命，提(ti)高游(you)(you)戲(xi)(xi)產品流水。綜上(shang)所述(shu)，在國內游(you)(you)戲(xi)(xi)海(hai)外領域還有較大提(ti)升空間的(de)(de)(de)前提(ti)下(xia)，依托國家(jia)政策支(zhi)持(chi)，公司(si)在此(ci)時提(ti)前布(bu)局(ju)全(quan)球化(hua)游(you)(you)戲(xi)(xi)版圖，上(shang)線(xian)全(quan)球化(hua)游(you)(you)戲(xi)(xi)，一方(fang)面(mian)可(ke)(ke)以避開國內競爭日益加劇的(de)(de)(de)局(ju)面(mian)，另一方(fang)面(mian)可(ke)(ke)以搶占(zhan)國產游(you)(you)戲(xi)(xi)出口(kou)市(shi)場的(de)(de)(de)先機，確立市(shi)場地(di)(di)位(wei)，為未來12全球化游(you)(you)戲鋪墊道(dao)路，延長(chang)游(you)(you)戲產品(pin)生命(ming)周期(qi)，提高(gao)產品(pin)收益率(lv)，進一步增強公司盈利能力。