日照代寫融資計劃書(shu) 華(hua)潤青(qing)山湖綜合體項目 （一）積極的國家政策(ce)指引(yin)行業方向 游戲(xi)(xi)產(chan)(chan)業是社會主義文化事(shi)業的(de)重(zhong)要(yao)組成(cheng)部分，在注(zhu)重(zhong)社會效(xiao)益和(he)未成(cheng)年人保護工作，注(zhu)重(zhong)精(jing)品化建設、文化內涵，和(he)科(ke)技賦能(neng)(neng)的(de)前提下，我國(guo)游戲(xi)(xi)產(chan)(chan)業規模保持高速增長，自主研發能(neng)(neng)力(li)(li)不斷提升，海外市場(chang)拓展步伐(fa)明顯加快(kuai)，產(chan)(chan)品形態(tai)和(he)經營模式日(ri)益豐富。國(guo)家陸續出臺(tai)相(xiang)關產(chan)(chan)業政策，引導和(he)扶(fu)持具有(you)研發能(neng)(neng)力(li)(li)的(de)國(guo)內游戲(xi)(xi)廠商，鼓勵弘(hong)揚(yang)民族(zu)精(jing)神、體現(xian)民族(zu)文化與正能(neng)(neng)量，中國(guo)游戲(xi)(xi)產(chan)(chan)業呈現(xian)出健康(kang)、繁(fan)榮、多(duo)元的(de)發展態(tai)勢。從“十三五”開始，我(wo)國(guo)文化(hua)部(bu)推出了若干項政策，以積極(ji)引(yin)導及鼓勵游(you)戲、動漫(man)等行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)，并采(cai)取(qu)多項措(cuo)施，規(gui)范各文化(hua)產(chan)業(ye)的(de)監管。我(wo)國(guo)文化(hua)部(bu)在《文化(hua)部(bu)“十三五”時期文(wen)化產業(ye)發展規劃》（下簡稱(cheng)“《規劃》”）中，對游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)產(chan)業(ye)發(fa)展水(shui)平，形成文(wen)化產(chan)業(ye)新(xin)的增長點，培育一批具有較強品牌(pai)影響(xiang)力(li)和國際競(jing)爭(zheng)力(li)的骨干游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)企業(ye)，推(tui)進(jin)游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)產(chan)業(ye)結構升級等方(fang)面進(jin)行了規(gui)劃指(zhi)導，體現了國家(jia)貫徹創新(xin)驅動戰略(lve)的決(jue)心，利好游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)行業(ye)的發(fa)展；再(zai)次，《規(gui)劃》明(ming)確要“加快制(zhi)(zhi)定(ding)出(chu)臺文化產業促進法(fa)，把行之有效(xiao)的(de)文化經濟(ji)政策(ce)法(fa)定(ding)化，健全(quan)促進社會效(xiao)益和經濟(ji)效(xiao)益有機統一(yi)的(de)制(zhi)(zhi)度規范”，確保游戲行業從業企業在高(gao)速發展的過程中(zhong)，具備(bei)了良性(xing)的監管環境，降低行業不良企業惡(e)性(xing)競爭及沖擊的風(feng)險。國內(nei)各地(di)區依(yi)據各自的地(di)緣優勢和(he)地(di)方特(te)色(se)，聚焦(jiao)區域產業發展，游戲開發和(he)制作呈(cheng)現出(chu)新(xin)景象。如(ru)北京立足(zu)產業全局，大力推動“一都(dou)五中心(xin)”建設工作(zuo)，構(gou)建網絡游戲(xi)發展的產業新格局；上海(hai)依托(tuo)經(jing)濟優勢，著(zhu)力打(da)造(zao)中國(guo)“電競(jing)之都”的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)標簽，在(zai)(zai)組織電競(jing)聯賽、游戲(xi)解說方面取得(de)了較快(kuai)發展，孵(fu)化了一批有實(shi)力、有技術、有品牌(pai)的(de)(de)(de)游戲(xi)企業(ye)(ye)。此外，越來(lai)越多的(de)(de)(de)地方都在(zai)(zai)響應國家有關文化產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)政策號召(zhao)，向(xiang)以游戲(xi)為代表的(de)(de)(de)數字(zi)內容(rong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發力，制訂相應的(de)(de)(de)城市游戲(xi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展規劃。2021年4月(yue)7日，國家發(fa)展改(gai)革委和商(shang)務部共(gong)同發(fa)布了《商(shang)務部關于支持海南(nan)自(zi)由貿易(yi)港建設放寬(kuan)市場準(zhun)入(ru)若干特(te)別措施的意見》（發(fa)改(gai)體改(gai)〔2021〕479號），其(qi)中(zhong)提到“鼓勵網(wang)絡游戲產業(ye)發(fa)(fa)展。探索將國產網(wang)絡游戲試點審批權(quan)下放海南(nan)，支持海南(nan)發(fa)(fa)展網(wang)絡游戲產業(ye)。”這(zhe)是游(you)戲版(ban)號(hao)的(de)審批權首次試點下放至地方(fang)。現(xian)行國產網絡游(you)戲的(de)審批機制是由具(ju)有資質的(de)游(you)戲運(yun)營機構先向省(sheng)級(ji)出版(ban)主(zhu)管部(bu)門(men)申(shen)請，經省(sheng)級(ji)主(zhu)管部(bu)門(men)審核同(tong)意后(hou)，再(zai)報送(song)國家新聞出版(ban)署(shu)審批。2018年(nian)游戲版號因機構改革(ge)暫(zan)停審批(pi)，經過調整，2020年游戲版號審(shen)(shen)批已(yi)趨于常規(gui)化。此次文件支持將版號的審(shen)(shen)批權下放，有望優化整(zheng)個游戲版號的審(shen)(shen)批步驟，縮短(duan)審(shen)(shen)批時間，直(zhi)接利好注(zhu)冊在海南的游戲企業(ye)，進而(er)惠及(ji)整(zheng)個游戲行(xing)業(ye)。 （二）移動(dong)游(you)戲(xi)行業增(zeng)速明(ming)顯 2020年受(shou)疫情影(ying)響，線上娛(yu)樂(le)得以提振，其中移動游(you)戲(xi)行業增速明顯。移動游(you)戲(xi)得益于其廣(guang)泛(fan)的受(shou)眾規(gui)模(mo)和碎片化娛(yu)樂(le)的特征，市場規(gui)模(mo)遙(yao)遙(yao)領先于其他(ta)平臺類(lei)別的游(you)戲(xi)。2020年(nian)，中國移(yi)動游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)(chang)實際(ji)銷售收入持續上升，客戶(hu)端游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)(chang)和網頁(ye)游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)(chang)繼續萎縮，實際(ji)銷售收入和市(shi)(shi)場(chang)(chang)占(zhan)比下降較為明顯。客戶(hu)端游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)(chang)處(chu)于存量(liang)競爭階段，發展速(su)度(du)放緩(huan)，但由(you)于端游(you)的(de)用戶(hu)往往經驗(yan)豐(feng)富、游(you)戲忠誠度(du)較高、且付(fu)費習慣穩(wen)定(ding)(ding)，所(suo)以(yi)端游(you)未(wei)來仍將穩(wen)定(ding)(ding)占(zhan)據一定(ding)(ding)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額。網頁(ye)游(you)戲近年(nian)來受到移(yi)動游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)沖(chong)擊(ji)，相關企業紛紛將旗下頁(ye)游(you)改編為手游(you)，頁(ye)游(you)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額逐年(nian)下降。2020年(nian)，中國移(yi)動(dong)游(you)戲市場實際銷售收入2，096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%。從(cong)版號發(fa)放情況來看，2020年共發放國產網絡游戲(xi)版(ban)號1，308款，4其中1，222款為移動游(you)戲，占比約為93.43%。此外，2020年共發放進(jin)口(kou)網絡游(you)戲版(ban)號97款。中(zhong)(zhong)國(guo)移動游戲市場實際銷(xiao)售收入及增長率(lv)數(shu)據來源(yuan)：中(zhong)(zhong)國(guo)音數(shu)協游戲工委《2020年中(zhong)國游(you)(you)戲(xi)(xi)產(chan)業報告》中(zhong)國移動游(you)(you)戲(xi)(xi)用戶規(gui)模及(ji)增長(chang)率(lv)數據來源(yuan)：中(zhong)國音數協(xie)游(you)(you)戲(xi)(xi)工委《2020年中國游(you)戲產(chan)業(ye)報告》5數據來源(yuan)：國家新聞出版署，太平(ping)洋證(zheng)券研究院 （三）儲(chu)備(bei)精品IP，構筑競爭壁(bi)壘 頭部游戲公(gong)司收入貢獻的(de)核(he)心源自旗下數款經典IP以及其衍生出來的(de)產品(pin)，知(zhi)名IP的運營年限也較長。IP的孵化、獲取(qu)與持續(xu)運營(ying)能力，是一家(jia)游戲公司穩定運營(ying)和持續(xu)獲取(qu)現(xian)金流(liu)的關鍵所在。IP的(de)孵(fu)化培養有賴于(yu)持續(xu)、長期的(de)研發(fa)(fa)投(tou)入，通過優質的(de)產品(pin)逐步建立起口碑。盡管(guan)國內游(you)戲(xi)(xi)公司(si)在產品(pin)研發(fa)(fa)投(tou)入不斷(duan)增加，研發(fa)(fa)周(zhou)期拉長，但(dan)目前國內游(you)戲(xi)(xi)公司(si)IP自主孵化相對較少，多為外部授(shou)權。目前經典游戲IP的獲取極為(wei)不易，甚至堪稱稀缺資源，儲備精品IP已經成(cheng)為游(you)戲公司構筑市場競爭(zheng)壁壘(lei)的重要手(shou)段。中(zhong)國(guo)移動游(you)戲行業已形成(cheng)較為完整的產業鏈，IP在(zai)其(qi)中起到重要的串聯、延伸作用(yong)。具有IP來源的(de)移動游(you)戲(xi)產品(pin)具備天然(ran)的(de)吸量(liang)能力，能夠快速導入用戶(hu)；同時，在游(you)戲(xi)劇(ju)情(qing)、畫面(mian)、音樂(le)等設(she)計(ji)方面(mian)可以兼顧與粉(fen)絲的(de)情(qing)感鏈(lian)接(jie)，提升(sheng)用戶(hu)留存率和付(fu)費(fei)意愿，為產品(pin)的(de)長(chang)線運營奠定基礎。對于擁有精品(pin)IP儲備的(de)游(you)戲(xi)(xi)企業(ye)(ye)來(lai)說，將具備更多的(de)市場(chang)機會，如(ru)騰訊(xun)游(you)戲(xi)(xi)、網易(yi)游(you)戲(xi)(xi)、完美世(shi)界等游(you)戲(xi)(xi)企業(ye)(ye)均(jun)通過IP原創或外部購買儲備(bei)了大(da)量精品IP。本公(gong)司的子公(gong)司上海(hai)駿夢作為國內最早涉(she)足IP改編游戲領域的廠商之一，擁有《仙境傳說RO》、《秦時明月》等多款(kuan)精品IP的改編(bian)權，并憑借“優質IP+精品(pin)游6戲”的(de)戰略，陸續推(tui)出了《秦時明月mobile》、《天(tian)天(tian)打波(bo)利(li)》、《霹靂江湖(hu)》、《仙(xian)境傳說(shuo)RO：復(fu)興》、《仙境(jing)傳(chuan)說RO：新世代(dai)的(de)誕生》等(deng)多(duo)款深受市(shi)場和用戶認可的(de)游戲(xi)產(chan)品。公司(si)擬進一步豐富自身的(de)精品IP儲(chu)備，圍(wei)繞精品IP不斷打造(zao)相(xiang)關(guan)產品矩陣，在(zai)用(yong)戶認知、文化影響(xiang)力、游戲玩法積累等(deng)方面搶(qiang)占優勢，提高在(zai)游戲產業中的競爭壁壘，為未來業務發展奠定堅實(shi)基礎。 5、項目(mu)建設的必要性 （1）手游市場流量紅利逐漸見頂，提前布局夯(hang)實公司地(di)位
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