畢(bi)節代寫償債能力評估報告 武漢生物工程學院利川產學研用基地建(jian)設項目 （3）有利(li)于(yu)公(gong)司(si)增強(qiang)媒體資源粘(zhan)性 作為國內領先的數字(zi)營銷公(gong)(gong)司(si)，公(gong)(gong)司(si)多年(nian)以(yi)來與主(zhu)要互聯網(wang)媒體(ti)(ti)保持(chi)良好的合作關(guan)系，媒體(ti)(ti)資源(yuan)(yuan)獲取(qu)及合作連續性是(shi)保證公(gong)(gong)司(si)可(ke)持(chi)續發展(zhan)的關(guan)鍵，特別是(shi)對(dui)(dui)于頭部的媒體(ti)(ti)資源(yuan)(yuan)對(dui)(dui)公(gong)(gong)司(si)的發展(zhan)至關(guan)重要。目前，公(gong)(gong)司(si)擁有豐(feng)富的傳(chuan)統媒體(ti)(ti)資源(yuan)(yuan)，獲得騰訊(xun)、百度、巨量(liang)引(yin)擎、快手(shou)、阿里等(deng)頂級(ji)流量(liang)媒體(ti)(ti)代(dai)理商，并(bing)取(qu)得了VIVO、4OPPO等廠商媒(mei)體的(de)行業核心(xin)代理資格(ge)，在行業內(nei)(nei)處(chu)于(yu)領先地(di)位(wei)。但(dan)隨著市場競爭(zheng)的(de)加劇，對頭部(bu)媒(mei)體資源(yuan)的(de)爭(zheng)奪也更加激(ji)烈。本項目(mu)的(de)實(shi)(shi)施將從質(zhi)量(liang)和數量(liang)兩(liang)方面提升(sheng)公司(si)廣(guang)告內(nei)(nei)容投放水(shui)平(ping)，利用(yong)前沿(yan)技術手(shou)段產出更多高轉化效(xiao)率(lv)的(de)廣(guang)告內(nei)(nei)容，服(fu)務于(yu)更多廣(guang)告主(zhu)。本項目(mu)實(shi)(shi)施后一(yi)(yi)方面可(ke)有效(xiao)解決目(mu)前互聯(lian)網媒(mei)體面臨(lin)的(de)傳統廣(guang)告內(nei)(nei)容質(zhi)量(liang)低、用(yong)戶(hu)體驗差的(de)問題，另一(yi)(yi)方面可(ke)以實(shi)(shi)現(xian)在不(bu)影響用(yong)戶(hu)體驗的(de)情況下，豐富互聯(lian)網媒(mei)體平(ping)臺內(nei)(nei)容數量(liang)，增加互聯(lian)網媒(mei)體的(de)廣(guang)告收入。因此，本項目(mu)可(ke)實(shi)(shi)現(xian)公司(si)與互聯(lian)網媒(mei)體的(de)共(gong)贏，有利于(yu)公司(si)增強媒(mei)體資源(yuan)粘性(xing)，進一(yi)(yi)步提高媒(mei)體資源(yuan)的(de)獲取能(neng)力。 （4）有利(li)于公司增強(qiang)客戶粘性，提高(gao)公司市場占有率 公(gong)司從事精準數字(zi)營銷(xiao)領域多年，目前客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)覆蓋網絡服務、金融、汽車(che)、軟(ruan)件(jian)、電商、旅游(you)、教(jiao)育等多個行業(ye)，形(xing)成(cheng)了(le)良(liang)性、健康的(de)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)結構和龐大(da)的(de)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)基(ji)礎。本項目可以從廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容質量(liang)和生產效率上充分提(ti)升公(gong)司競爭力，一方面滿足(zu)已有(you)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)服務質量(liang)提(ti)升的(de)需求，滿足(zu)存量(liang)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)在廣(guang)告(gao)(gao)投放效率和廣(guang)告(gao)(gao)投放質量(liang)上的(de)要求，為(wei)其(qi)提(ti)供一站式(shi)“品效合一”的(de)數字(zi)營(ying)銷(xiao)服務。另一(yi)方面(mian)，本項目可(ke)以(yi)增強公(gong)司(si)廣告(gao)內容生產力，擴大產能(neng)滿足新增客(ke)戶需求，同(tong)時基于(yu)公(gong)司(si)過(guo)往(wang)優(you)質服務案例，吸(xi)引新增客(ke)戶，推動公(gong)司(si)增量(liang)客(ke)戶下單，提(ti)升(sheng)公(gong)司(si)整(zheng)體服務客(ke)戶規(gui)模(mo)。本項目可(ke)為公(gong)司(si)客(ke)戶提(ti)供優(you)質的(de)數字(zi)營(ying)銷(xiao)服務，增強客(ke)戶粘性(xing)，提(ti)高公(gong)司(si)在數字(zi)營(ying)銷(xiao)市場(chang)的(de)占有率。 （5）有(you)利(li)于公(gong)司打造核心競爭力，引(yin)領行業發展 近年來(lai)，隨著短(duan)(duan)視頻(pin)等信息流媒體的興起，數字營銷領域(yu)競爭(zheng)(zheng)者日益(yi)增多，行(xing)業(ye)競爭(zheng)(zheng)形勢(shi)(shi)日漸激烈(lie)。為(wei)應對行(xing)業(ye)競爭(zheng)(zheng)形勢(shi)(shi)，公(gong)司需要更新業(ye)務模(mo)式，提升服務質量，從(cong)而(er)打造公(gong)司核心(xin)競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)，從(cong)行(xing)業(ye)競爭(zheng)(zheng)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出。本項(xiang)目(mu)建設(she)的短(duan)(duan)視頻(pin)拍(pai)(pai)攝(she)基地與同(tong)行(xing)業(ye)公(gong)司建設(she)的拍(pai)(pai)攝(she)場地具有顯(xian)著不同(tong)，場景種類更加豐富(fu)、場景裝(zhuang)修(xiu)更加真實以及(ji)場景更具規模(mo)，同(tong)步構建品創(chuang)（智(zhi)(zhi)能(neng)生產(chan)運營管理平(ping)臺(tai)）、品智(zhi)(zhi)（廣告(gao)(gao)智(zhi)(zhi)能(neng)投放平(ping)臺(tai)）、品易（自助創(chuang)意(yi)智(zhi)(zhi)能(neng)生產(chan)優化平(ping)臺(tai)）、品觀（數據中(zhong)心(xin)）四個智(zhi)(zhi)能(neng)化平(ping)臺(tai)，最終搭建起高規格、全鏈路、智(zhi)(zhi)能(neng)化的廣告(gao)(gao)內(nei)(nei)容生產(chan)平(ping)臺(tai)。公(gong)司將(jiang)本項(xiang)目(mu)定位(wei)為(wei)短(duan)(duan)視頻(pin)領域(yu)，促進短(duan)(duan)視頻(pin)內(nei)(nei)容高標準發(fa)展(zhan)，提升公(gong)司核心(xin)廣告(gao)(gao)內(nei)(nei)容制(zhi)作能(neng)力(li)(li)和生產(chan)效(xiao)率，從(cong)而(er)形成公(gong)司核心(xin)競爭(zheng)(zheng)力(li)(li)，引領數字營銷行(xing)業(ye)在短(duan)(duan)視頻(pin)等信息流媒體的發(fa)展(zhan)趨勢(shi)(shi)。 2、項目建設的可行性 （1）公司在(zai)數字(zi)營(ying)銷領域具有品牌(pai)優勢(shi)和(he)客戶資(zi)源(yuan) 公(gong)司深耕精準數字營銷領(ling)域(yu)多年，已經(jing)形成了(le)具有市場影(ying)響力(li)(li)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)優勢。強大(da)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)為公(gong)司帶(dai)來(lai)了(le)良好(hao)的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)資(zi)源，主(zhu)要客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)涵蓋網絡服務(wu)、金融、汽車、軟件(jian)、電商、旅游(you)、教(jiao)育等多個行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)眾多龍頭(tou)企業(ye)(ye)。這(zhe)些客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)對不同鏈路營銷方式的(de)(de)(de)價值(zhi)認知度較(jiao)(jiao)高，每年與公(gong)司合作(zuo)持續(xu)(xu)且穩定(ding)。此(ci)(ci)外，公(gong)司客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)所處行業(ye)(ye)較(jiao)(jiao)為分(fen)散，因此(ci)(ci)單一(yi)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)波動對公(gong)司業(ye)(ye)務(wu)規(gui)(gui)模體(ti)量影(ying)響較(jiao)(jiao)小，公(gong)司整體(ti)業(ye)(ye)務(wu)規(gui)(gui)模每年保持穩定(ding)增(zeng)長(chang)，為公(gong)司持續(xu)(xu)發(fa)展奠定(ding)良好(hao)成長(chang)基礎。與此(ci)(ci)同時(shi)，公(gong)司客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)對互聯網廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)投放需(xu)求(qiu)日(ri)益增(zeng)大(da)，尤其是(shi)短視頻等信息流廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)投放需(xu)求(qiu)快速提升(sheng)。充足的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)需(xu)求(qiu)使得公(gong)司在擴(kuo)充廣告(gao)(gao)內(nei)容生產能力(li)(li)的(de)(de)(de)同時(shi)，有足夠(gou)的(de)(de)(de)產能消耗安全邊際(ji)。本項目建成后，公(gong)司廣告(gao)(gao)內(nei)容制作(zuo)的(de)(de)(de)效率將大(da)大(da)提升(sheng)，廣告(gao)(gao)內(nei)容生產力(li)(li)的(de)(de)(de)提升(sheng)可以與公(gong)司旺盛(sheng)的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)需(xu)求(qiu)相(xiang)匹(pi)配，從(cong)而提升(sheng)公(gong)司整體(ti)盈利(li)能力(li)(li)，擴(kuo)大(da)公(gong)司業(ye)(ye)務(wu)規(gui)(gui)模，實現公(gong)司持續(xu)(xu)穩定(ding)發(fa)展。（2）公司擁有豐富的媒體數據資源(yuan)和大數據運營經驗 公司擁有豐富的(de)大數據精準廣告運(yun)營經(jing)驗，聚合豐富的(de)媒(mei)體資(zi)源，獲(huo)得騰訊、百度、巨量(liang)引(yin)擎、阿里等頂級(ji)流量(liang)媒(mei)體代(dai)理商，并取得了VIVO、OPPO等廠(chang)商媒體的(de)行業核(he)心代理資(zi)格。因此，公(gong)(gong)司業務的(de)廣泛布局以(yi)及在數(shu)字營銷領(ling)域的(de)領(ling)先地位，為(wei)公(gong)(gong)司獲取大(da)量的(de)數(shu)據資(zi)源提(ti)供(gong)了先天(tian)的(de)優勢。此外，公(gong)(gong)司已聚(ju)合了海量的(de)數(shu)字營銷數(shu)據信息(xi)，為(wei)本(ben)項目的(de)建設(she)后的(de)技(ji)術(shu)運(yun)用提(ti)供(gong)豐富的(de)數(shu)據分析基礎。公(gong)(gong)司豐富的(de)媒體數(shu)據資(zi)源和大(da)數(shu)據運(yun)營經(jing)驗(yan)，將為(wei)本(ben)項目的(de)順利(li)開展提(ti)供(gong)了重要保障。 （3）公司(si)核心人才儲備可保障本項(xiang)目順利實(shi)施 公(gong)司(si)在數(shu)(shu)字營(ying)(ying)銷(xiao)領域已深耕(geng)多年，已具備通(tong)過(guo)大(da)(da)數(shu)(shu)據智(zhi)能(neng)算(suan)法對(dui)用戶(hu)(hu)(hu)進行多維度分析、進行準(zhun)確用戶(hu)(hu)(hu)畫(hua)像(xiang)以(yi)及精準(zhun)定向的(de)能(neng)力。在積累大(da)(da)數(shu)(shu)據智(zhi)能(neng)算(suan)法技術(shu)及行業(ye)服務經驗(yan)的(de)過(guo)程中(zhong)，公(gong)司(si)培養并儲(chu)備了一(yi)大(da)(da)批優秀的(de)技術(shu)人才。此外，公(gong)司(si)已經建成了一(yi)致強大(da)(da)的(de)運營(ying)(ying)團(tuan)隊(dui)，擁(yong)有(you)近百人的(de)專業(ye)內容制(zhi)作(zuo)團(tuan)隊(dui)，擁(yong)有(you)經驗(yan)豐富的(de)編導、攝像(xiang)和后期制(zhi)作(zuo)人員，同(tong)時擁(yong)有(you)通(tong)過(guo)媒體認(ren)證的(de)資深優化(hua)師團(tuan)隊(dui)，可以(yi)為(wei)客戶(hu)(hu)(hu)指定精準(zhun)投(tou)放模(mo)型(xing)，制(zhi)定最佳(jia)運營(ying)(ying)方案(an)。因此，公(gong)司(si)專業(ye)性強、知識結構豐富的(de)技術(shu)人才及經驗(yan)豐富的(de)運營(ying)(ying)管理(li)人才可以(yi)保障本(ben)項目(mu)順利實(shi)施。 本項(xiang)目(mu)將通過打造(zao)智能系(xi)(xi)統撮合短視(shi)頻素(su)材(cai)交易，一(yi)方(fang)(fang)面吸(xi)引原(yuan)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者在該平(ping)臺上傳制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)廣告內(nei)容所需的(de)腳(jiao)本、圖片、音(yin)樂等(deng)基本要(yao)素(su)，為(wei)原(yuan)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者提(ti)(ti)供以(yi)投(tou)放結果為(wei)導向的(de)原(yuan)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者動態提(ti)(ti)成(cheng)以(yi)及相(xiang)應素(su)材(cai)報酬，激(ji)勵原(yuan)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者在平(ping)臺上發布原(yuan)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品素(su)材(cai)。另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面，本項(xiang)目(mu)將解決公司廣告內(nei)容制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)原(yuan)創(chuang)(chuang)素(su)材(cai)不(bu)足以(yi)及素(su)材(cai)版(ban)權(quan)(quan)不(bu)清晰的(de)問題，滿足公司生產需求的(de)同時，規(gui)避版(ban)權(quan)(quan)法(fa)律(lv)風險。本項(xiang)目(mu)建(jian)設主要(yao)分(fen)為(wei)兩大模塊，分(fen)別是素(su)材(cai)智能管(guan)理系(xi)(xi)統和版(ban)權(quan)(quan)交易系(xi)(xi)統。其(qi)中，素(su)材(cai)智能管(guan)理系(xi)(xi)統用(yong)于素(su)材(cai)需求方(fang)(fang)與素(su)材(cai)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者之間的(de)素(su)材(cai)管(guan)理與智能匹配，而版(ban)權(quan)(quan)交易系(xi)(xi)統則主要(yao)提(ti)(ti)供版(ban)權(quan)(quan)交易服務。
|
